小芒种花夜：感受国货潮流发展史

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10月6日,一场为国潮国货定制的盛会引爆了国民热情,通过现代声光电舞台回溯中华文化记忆,诠释优质国货品牌中蕴含的传统文化流变。这场名为“小芒种花夜”的晚会,由湖南卫视&芒果TV同步直播,集合了优质国潮国货,让观众不但可以沉浸式感受国货潮流发展史,也能购入心怡的优质国潮产品,在呈现科技与国潮的力量的同时,也传播品牌骄傲与民族自豪。

国货品牌的花样新玩法

9月29日,小芒官微发布了12个品牌的集结海报,通过“种花青年”对国货表达“潮”“赞”态度,诠释“披荆斩棘的国货”含义,刻画国货成长之路以及展示平台的精良选品。10月3日起,小芒APP又陆续发起“种花大联盟”,以“包罗万象”、“炳焕灿烂”、“自有花样”三个主题彰显“种花本色”。

而在晚会现场,小芒APP也通过集结金典有机奶、毛戈平、梅花、五菱、汉口二厂等12家国货品牌,以京剧推荐秀的形式,将梅花、汉口二厂、五菱、毛戈平比作“国潮角儿醒”、“中国味角儿”、“制造角儿起”、“角儿世佳人”,串联起中国潮服、中国味道、中国制造、中国美学四大种花时刻,以国粹展现国货的源远流长,加深了晚会的底蕴。毛戈平在晚会现场全程直播为种花青年打造“种花妆”,表达种花女孩都有自己的种花妆的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,响应国家大力推动新能源汽车发展的号召而诞生五菱宏光MINIEV马卡龙,展现五菱制造时刻,而蕴含国潮基因的梅花,凭借“全中国最好用的表情包”的全网高光时刻,再一次走进年轻一代的心里,还有年轻人爱的国货潮饮汉口二厂,以一面汽水墙在现场营造出满满中国味。在晚会主会场,小芒APP也送上百款爆品,与用户展开了一场国货狂欢。

国货潮流的沉浸式体验

“假如穿越中国时空,你会从历史上带回什么样的国货?明朝的第一款牙刷、唐朝的中药化妆品、南北朝的世界上最早的雨伞、两汉的丝绸……”这是小芒首届国潮国货IP盛典《小芒种花夜》在开场时所发出的充满奇思一问。

在晚会现场,由刘一譞、陈刚、丁立超三位航天嘉宾带来“太空国货”高分卫星、祝融号火星车、神州飞船和空间站的交汇对接技术,从航天科技的角度进一步展示国货之光。除此之外,还有披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐等兼具人气、实力的芒系顶级IP艺人,以《本草纲目》、《兰花草》、《路灯下的小妹妹》、《光辉岁月》等不同时期的代表性作品展现不同年龄段独有的时代记忆。

同时,小芒APP正式宣布将联合芒果 V 基金,发起“青芒创益——助力国潮青年新锐设计师”计划,为新锐设计师提供展示平台,组织专业赛事,并助力中国青年设计师品牌发展。

据统计,10月6日《小芒种花夜》晚会开播后,芒果TV累计播放量超9600万,CCdate、欢网和酷云同时段省卫频道排名第一,15-34岁年轻人群覆盖达25%以上。当晚小芒日活峰值、成交额创历史新高,平台累计用户规模2489万。含#披荆斩棘的国货##芒果种花夜##小芒种花夜##我们是种花青年#等在内的品牌微博话题词曝光量破10亿,晚会全端热搜共计131个,其中#小芒种花夜#当晚登上热搜16位。

国货电商的内容新赛道

小芒APP将晚会命名为“小芒种花夜”,将所有观众代入到“种花青年”的身份认同中,面对对国货认同感越来越高的新青年,以国货为主角,全方位、多角度展现出国货的势能,并携手种花青年种下了三朵花:第一朵,为祖国种花,把国家的强盛和美好的生活种进大家心里;第二朵,为国货种花,中国的产品已经在世界名列前茅,值得被更多的人看见;第三朵,更是为小芒种花,助力小芒APP不断发掘和发现新潮国货背后的价值和故事。

正如小芒种花夜所言,“热爱国货,不是跟风,而是国风,对于国货的热爱,在于看清来路,发现去向”。在中国制造崛起、青年国潮力量的助推下,小芒APP的升级应运而生,将新的品牌定位指向“新潮国货内容电商平台”,并由此展开了一连串的大动作。

“种花”意为带来美好、发现美好,在年轻人的语境下,将崇尚国货、热爱国潮的同龄人统称为种花青年。为种花青年打造了一个集看、买、晒于一体的内容交流社区,围绕匠人精神、传统手艺、创新产品等层面打造社区调性,组织了如“品鉴东方味”“国货风云榜”等系列国潮话题,开设“非遗聚光计划”专栏,趣味解读民族遗产瑰宝。同时在商城区以品鉴国货为定位,从时尚穿搭到网红零食,从品质数码到IP同款,每一个细分类都有故事内容+爆款卖点,营造来商城每天都能看到不一样的潮流国货的新鲜体验,给消费者带来对国货全新认知。