视频时代下的网剧和网络电影

疫情之下，人们的影视消费需求向线上转移，促进了网络平台快速发展，网络视频平台的播放量及会员规模大幅上升，从而可见人们对影视文化的需求是持续的，另一方面也表明影视行业的收益来源渠道具备多样性。

跟传统的电视剧、电影相比，网络剧、网络电影的成本更低，而且制作更加灵活、题材更加多样，也受到视频平台的偏爱。今天我们来聊下网络剧、网络电影的区别及商业模式。（以下简称为网剧/网大）

网络剧和网络电影区别及商业模式

网剧、网络电影和电视剧、院线电影区别：

电视剧需要获得电视剧发行许可证

公映电影需要获得电影公映许可证

而网剧和网络电影则需要向广电总局提交审核并且通过审核取得上线备案号。

播放渠道区别：

网剧和网络电影也就只能在网络平台上播放，上不了卫视或者是电影院

产业链的参与者包括上游为IP拥有人、投资者及规模较小的影视工作室或个体从业者，可以提供剧本、拍摄所需资金、演员等；中游为网剧及网络电影制作公司；下游则为衍生产品开发商、网络视频平台。

网剧制作公司的收益模式分为三种：分账模式、定制模式、版权模式。

网剧也因此分为三个类型：1、分账剧，网剧制作公司应得的收益是根据网络视频平台公司的收益分成政策制定的计算方式计算得到，主要影响因素为有效观看次数及观看时长，网剧制片公司在开发及制作阶段保持高度控制权；2、定制网剧/自制剧，网络视频平台向制作公司支付制作费，网络视频平台主导制作过程，定制剧的固定费用在每集50万到800万之间，3、版权剧，网剧制作公司向网络视频平台收取版权许可费，网剧制作人及发行商在开发及制作阶段保持高度控制权。

在平台发展中，从去流量回归内容本质，网剧分账模式脱颖而出也成为了平台最主要商业化形式和变现方式

网络剧自2016年《妖出长安》播出起，分账剧已经走到了第七个年头。2020年的《人间烟火花小厨》成为了首部分账破亿的作品，是迄今为止的数据天花板。2021年《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《扑通扑通喜欢你》《二龙湖爱情故事2021》分别凭借5800万+、5000万+、4500万+、3500万+的分账票房，让业内继续看到了分账剧的潜在能量。

网络电影的收益模式则全部都是分账式，分账票房来自付费用户，网络视频平台和网络电影制作公司按比例分账。网络电影也逐步走向提质减量的趋势中，单部网络电影的分账票房从2016年的40万增加到2022年突破4000万。

网络剧和网络电影的发展

网络大电影与网络剧在互联网高速发展时期同时应运而生，网络和影视剧相结合的模式在最开始就吸引了不少业内人士的关注，随着平台的成熟网剧与网大的发展也逐步拉开了距离。

网络剧经过爆发期、冷冻期，到现在的稳定发展，网剧凭借原创内容和精良制作，成功进入了精品化时代，时常优质的网剧被拿来与美剧进行对比，比如《无证之罪》《白夜追凶》等，在传统电视剧从业者喊出“网台统一标准”之后，网剧的格局已经基本形成，随着网剧发展成熟，也有着更多头部制作团队及实力幕后工作团队介入，快速缩短了网剧与传统电视剧的差距，并且在“去IP化”后，非但没让网剧失去观众，反而吸引了大量观影观众。

在商业模式下，网剧的“先网后台”“先台后网”“网台同步”等播放模式，为网剧盈利也提供了很大的空间，网剧在视频竞争方面具备天然优势也吸引了资本关注和介入，在发展中经历了短期混战迅速找到了属于自己发展步伐。近年来影视市场上更是涌现出不少叫好又叫座的网络剧作品，而与网络剧同时诞生的网络大电影却依旧在徘徊，不断尝试新的契机来寻找突破点。

过往，网络大电影因为其投资少、周期短、高回报，在2016年迎来行业大井喷发展，然而，在政策趋紧、平台抬高准入标准的情况下，野蛮生长的网络大电影行业迈步进入到洗牌期。

但无论在创作观点还是产业理念方面，网大还在摸索探索中，除了个别有影响力的大IP有着网大改编的价值，也有个别IP改编为网大之后的命运处于半红不红状态，尤其备受青睐的玄幻，仙侠题材类，如果后期制作投入比较大，仅仅在网络平台上线，成本回收也受限，收缩制作成本却又难以达到视觉效果。

自2021年爱奇艺“云影院”品牌上线，片方可自主定价，点播单价分12/18/24/30元四档，此后，吸纳了更多优秀制片公司试水《龙虎武师》《致命感应》《倚天屠龙记》《发财日记》《征途》等，这也成了院线电影片方在疫情之下的一个希望。

电影在本质上，是一门直接向观众收取影票费用的生意，观众的认可会直接转化成真金白银的票房，带来收入保障和持续再投入的能力。但是线上的观影效果跟在影院体验度是没法攀比的。

2021年12月1日爱奇艺推出网剧分账新规则，以观看时长来计算分账标准，也意味着好的剧不受限制，分账上不封顶，这一点给足了片方信心之下也充满压力。而在今年3月3日，爱奇艺宣布自2022年4月1日起，也正式升级电影在线发行合作模式。升级后，爱奇艺将推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。把片子一切由市场、由用户说了算。

结 语

不管是网剧还是网大，在平台逐步发展成熟之下，正式走进“内容为王”的关键环节，过去为了博取眼球、获得流量的套路无法在平台上获取观影市场的关注。

而电影在产品概念方面，院线始终是最大的竞争对手，毕竟院线电影已经成为一种生活的方式，大银幕的观影视觉网大还是有区别的，网大想要发展还是需要逐步脱离IP依赖，靠“小投资，大创意”来争夺视频消费的分众市场，把大银幕无法满足的观众争取过来，要跟院线找到“共同发展”的支点。不然在疫情之后网大始终要面对同样的问题。

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