蕾哈娜超级碗复出秀现场补妆带货，她的美妆品牌Fenty Beauty在她的经营下有多牛？

第五十七届超级碗中场秀，蕾哈娜时隔七年再度登台，她以一首热门单曲《Bitch Better Have My Money》似乎在唱响：“姐就是来赚钱的”。

在舞台转场之后，她毫不掩饰的通过“中场补妆”宣传自己的美妆品牌Fenty Beauty。据了解，超级碗期间的传统广告插播 30 秒时段的费用在 600 万到 700 万美元之间，而这一补妆动作直接为蕾哈娜省下了六十万美元的宣传费。蕾哈娜借个人影响力和超级碗的流量效应，完成了一场巧妙的品牌带货。

事实上，蕾哈娜这些年在做职业歌手的同时，也正忙着做老板，在彩妆界及时尚产业不断深耕。那么由她所自研的品牌如今发展得如何，对于明星自营品牌来讲又能从中获得哪些启示呢？

借势明星营销效应
蕾哈娜自营品牌国内外双开花

蕾哈娜个人彩妆品牌Fenty Beauty早在2015年完成注册，历经两年的研发和融资后就获得了法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团1000万美元的注资。在品牌上市六周后营业额就达到一亿美元，一年后的营业额更是高达5.5亿美元，成为了YouTube历史上发布影响力颇高的美妆新品牌。

Fenty Beauty在商业上取得的成功直接助推蕾哈娜跻身福布斯榜单，并在同年以6亿美元的身家挤下麦当娜。如今的蕾哈娜已积累了17 亿美元的净资产，成为仅次于奥普拉·温弗瑞 Oprah Winfrey 的富豪女艺人。其中Fenty Beauty所有权价值高达14亿美元，是她旗下所有权最高的品牌。

从音乐领域无缝切换到美妆领域的蕾哈娜，全身心投入到Fenty Beauty品牌经营的各重要环节中，由她亲自来操刀设计、代言都是基础操作，绑定蕾哈娜个人特色的定位和营销玩法才是Fenty Beauty出圈的关键。

从蕾哈娜本人的人设来看，她长期以来以刚强的女性之躯示人，打破了肤色歧视、身材嘲讽，在实现自我翻身的同时为更多的女性赋权发声。